洋保健品抢滩中国市场

作者：佚名    文章来源：消费日报    点击数：    更新时间：2006-12-17 推荐给您QQ或MSN上的朋友

    黄金周刚过，保健品商家又开始为元旦和春节的市场忙碌了。中国人自古讲求礼尚往来，赠送保健品自然是非常理想的选择，因此带动了保健品市场的迅速发展。　　    国内保健品行业发展从上世纪80年代的兴起、90年代中后期的繁荣，历经了入市追涨、冲高回落过程，近期到了低位盘整阶段，余波未平的脑白金“黑色三月”事件更是令很多业内人士心灰意冷。然而就在此时，国内外产业巨头却逢低入市，逆流而上--李嘉诚旗下和黄健宝保健品有限公司近日大张旗鼓地推出产品；国内最大软件企业中软集团异军突起杀入保健品市场掘金；美国全球健康联盟与国内药业巨头三九集团协议在华开展保健品连锁经营；杜邦公司的营养与保健系列产品全面进入中国……面对资本大鳄们的抢滩举动，人们惊叹之余，生出串串疑问：中国保健品市场“奶酪”究竟有多大？大资本尤其是国外资本为何纷纷在近期介入？外资在国内市场的急剧扩张对国内保健品行业的影响如何？　　    保健品市场潜力巨大保健品行业算是一个新兴行业，发展历史很短，就算现在做得很成功的跨国保健品企业，如美国的华盛、全球健康联盟也不过20几年的经营史。但在近20年的时间内，保健品行业显然也已成为发展最快的行业之一，世界工业发达国家的保健品销售额平均每年增长13%。纯天然、无污染的保健品因为顺应了“天然与绿色”浪潮，受到人们的青睐。以美国为例：每年美国健康食品的销售额达300多亿美元！　　    我国保健品行业从上世纪80年代末起步以来，市场的增长速度也很惊人。资料显示：20世纪80年代国内保健品生产厂家不足100家，产值仅10亿元，但到了1994年产值就猛涨到300亿元，1998年突破400亿元，2000年已逾500亿元，有了3000多家保健品企业，产品数量高达20000多种。而据业内估计，到2010年中国保健品年销售额更将高达1200亿元。以专营保健食品、化妆品和家庭清洁用品的美国安利公司为例：1998年安利在中国的营业额只有3亿元人民币，1999年上升到6亿元，而2000年更一跃至24亿元，2001年甚至直逼40亿元。保健食品“纽崔莱”已成为安利在中国经销的四大类产品中市场份额最大的一块。面对中国市场如此大的市场发展潜力，国外的保健品企业怎么会按兵不动呢？　　    外资企业纷纷抢滩北京商报报道，中国医药保健品进出口商会最新统计显示，今年上半年，中国仅进口的保健品就接近3000万美元，几乎是去年同期进口数量的3倍。　　    在8月30日—9月1日北京国际贸易中心举办的“2006年中国国际健康产品展”上，来自韩国、日本、新加坡、德国、加拿大等国的健康类产品纷纷亮相，他们此行的目的就是寻找国内代理商，把产品打入中国市场。　　    从深海鱼油到卵磷脂，从蛋白粉到复合维生素，近年来，洋保健品已经在国人生活中扮演着越来越重要的角色。美国著名的NPD市场调查公司几年前曾做过一项调查，结果显示，每百个购买保健品的中国人中，就有15个是在购买洋保健品，而且这一数字还在不断攀升。　　    相比之下，中国国内保健品企业的日子却不那么好过。特别是今年以来，中国多家大型保健品生产企业业绩下滑严重。有专家估计，行业总的业绩下滑幅度至少在30%，甚至有可能达到50%。　　    传统保健品与进口产品各有短长“西风压了东风”，原因何在？据专家介绍，洋保健品由于功能因子单一、明确，且大部分是营养素补充剂，如维生素、蛋白质、DHA、钙等，这些产品有现代医学、营养学等作为理论根基，很容易被人们所认可和接受。而本土保健品大都建立在中医药理论基础上，以复方为主，成分复杂，究竟如何发挥功效，很难一下子解释清楚。加之前几年有些保健品过分夸大功效，虚假宣传，挫伤了消费者的信心，因而在市场上的声音越来越弱。　　    不过行业专家并没有对这种状况表现出过度担忧。他们认为，“与狼共舞，会让鹿跑得更快。”专家指出，在消费日益理性化的今天，人们选购保健品将越来越看中其内在品质和功效，既不会因为是洋品牌就一哄而上，也不会因为是本土产品就简单摒弃。　　    实际上，中医药博大精深，有着深厚的群众基础，传统保健品与进口产品各有短长，并不存在绝对的优劣界线，因此本土企业完全不必妄自菲薄。但同时必须看到，洋品牌先进的生产工艺、管理理念，以及营销策略等，确实值得本土企业认真学习和借鉴。因此，国内企业应加强同国外保健品公司的交流、合作，促进产品的技术含量、工艺水平、营销手段不断提升，力争早日进入国际市场。　　    购买洋保健品须睁大眼睛一是需要具备国家食品药品监督管理局颁发的“国食健进字”批文。如果经销单位不是批文中的主送单位，应出具主送单位颁发给经销单位的授权书或经销合同书，否则，可能属冒用批文；二是要具备中华人民共和国出入境检验检疫局颁发的进口食品标签审核证书。所有进口保健食品必须在包装上明显位置印刷或贴有中文说明，出入境检验检疫局对说明书进行审核，看说明书是否与卫生部批文内容一致；三是要具备商品的海关关税、增值税纳税单。若商家不能出示这些单据，就极有可能是走私、贩私商品，这种商品的质量就不能有保障。   

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